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博瑞传播2019年半年度董事会经营评述

发布时间:2019-07-30 20:19    来源媒体:同花顺

博瑞传播(600880)(600880)2019年半年度董事会经营评述内容如下:

一、经营情况的讨论与分析

2019年上半年,博瑞传播围绕"打造全市文创新经济发展的主引擎"总目标,确定新思路、制定新战略、采取新举措,通过全面深化改革、夯基蓄势,经营工作取得了较为明显的成效,实现归属于上市公司股东的净利润3778.49万元,较去年同期增长111.17%;实现归属于上市公司股东的扣除非经营性损益的净利润3252.03万元,较去年同期增长402.65%;实现营业总收入1.92亿元,较去年同期减少41.22%,主要系公司2018年度完成11家子公司的股权转让使得本期合并范围减少,过渡期印刷收入减少,以及户外广告收入减少,相应的合并收入减少所致。

(一)公司主营业务运营

1、狠抓教学质量和经营管理,教育板块稳步发展

报告期内,围绕建设"区域领先的示范性教育集团"目标,公司配齐配强教育板块领导班子并派驻首席内控官,进一步规范和提升博瑞教育法人治理水平;引进具有先进办学理念、丰富教学实践经验的原成都树德中学党委书记、树德中学光华校区执行校长陈华忠同志担任树德博瑞实验学校校长,全面主持学校教育教学工作,进一步提升学校的品牌影响力。

同时,以"办人民满意的教育"为宗旨,以为师生营造良好的学习、生活、工作环境为抓手,进一步提升教育教学质量和经营管理水平。目前学校在校生已突破4000人,2019届高考本科上线率达96.2%,重本上线率63.1%,两项指标均再创新高。面对成都市课外培训市场竞争加剧和监管趋严的新形势,九瑞学堂深度挖掘多元教育培训市场,探索新领域、开设新课程,目前已涉及的课程种类包括文化、艺术、体能等。

上半年,博瑞教育实现营业收入6200.80万元,净利润2394.55万元,净利润较去年同比增长196.3万元,增幅8.93%。

2、挖潜降耗,游戏板块明显减亏

公司游戏业务继续坚持"挖潜、提质、增效"及集中资源攻克重点项目的经营思路,报告期内共实现营业总收入4859.28万元,实现净利润-276.71万元,净利润较去年同期减亏3470.77万元,经营状况得到明显改善。

漫游谷一方面继续加强成本控制,另一方面努力延续老产品生命期,成功实现扭亏为盈,为公司报告期内利润大幅增加奠定了基础。同时,按照重点研发精品游戏的策略,漫游谷围绕年度重点项目推进深度研发及删档测试,目前重点游戏正在进行版本数据优化,力争尽快上线。

成都梦工厂重点推进"轻量级出海"的策略,通过对"侠义道"IP进行产品本地化包装,打入海外市场。目前手游《热血侠义道》越南版已于报告披露前成功上线安卓和苹果双系统。该游戏国内版本也正在与发行商对接内测,力争尽快上线投入商业运营。

3、深耕"小、微",小贷业务经营业绩优于预期

公司小贷业务坚持"发展与风控"并举,提高存量资金使用效率,报告期内,小贷业务发展趋好,实现营业总收入2099.77万元,净利润1138.25万元,整体经营业绩优于预期。

自去年以来,博瑞小贷结合市场情况调整经营思路,由传统公司业务转向重点发展个人住房抵押贷款类小微业务,借助独立研发"房立贷"、"投标贷"产品,一手抓产品精修,一手抓风险管控,于今年上半年基本完成了公司业务"小微化"的转型。报告期内,博瑞小贷"房立贷"贷款业务累计放款逾2亿元;同时,继续把存量逾期贷款的催收任务作为经营管理工作的重心之一,报告期内持续跟踪了多个项目的逾期催收情况,并采取了灵活有效的清收手段,尽全力保证风险的有效控制。

4、严控品质,楼宇租赁业务保持稳定

公司租赁业务根据市场竞争趋势,及时调整项目营销政策,快速推进意向大面积客户的签约落地,先后引入星巴克咖啡、嘉诚旅游等高端商业项目,对提升大楼品牌知名度、丰富大楼商业配套起到积极的作用。博瑞创意成都大厦在2019中国楼宇经济全球合作大会上荣获"成都市2019年文化创意专业(特色)楼宇"称号和"中国成都城市特别贡献奖"。

报告期内,楼宇租赁业务实现营业收入1876.36万元,净利润335.47万元。

5、户外广告业务多措并举,缓解经营业绩下行压力

2019年上半年,受多种因素影响,公司现有户外广告出现了不同程度媒体点位的空置,经营压力较大。报告期内,户外广告板块实现营业总收入3925.22万元,净利润507.57万元,净利润较去年同比下降61.05%。

针对此情况,广告板块一方面加强对现有存量资源的梳理、整合、优化;另一方面,采取多种营销策略,以期改善经营状况。报告期内,通过顺利完成杭州瑞奥股权转让,加快深圳市博瑞之光广告有限公司51%股权转让第三期款项催收,以及退出亏损项目益华大厦LED项目,博瑞眼界实现当期合并净利润493.43万元。

(二)重点工作的推进

1、加大项目筛选、储备和论证力度,新项目探寻从未止步

报告期内,公司继续全力推进国有资产证券化工作,但未获中国证监会重组委员会审核通过。

下一步,公司将充分结合旗下已有的户外广告业务,对户外广告行业展开持续关注和跟进,以行业未来发展趋势为立足点,通过新技术进行升级改造,将进一步提升公司户外广告业务的竞争力及盈利能力。

在推进资产证券化项目的同时,公司坚持积极探寻成长性项目。公司将进一步围绕"现代传播、教育培训、数字流量新经济"三大产业发展方向,一是进一步梳理、整合成都传媒集团内部优质资源;二是多方接触、筛选论证具有体量优势、行业地位优势和产业带动能力的项目,力争有新项目尽快落地实施,为公司下一步快速发展奠定扎实的基础。

2、大刀阔斧深化改革,切实完善管理体制机制,锻造"敢打硬仗"的职业经理人队伍

一是建章立制抓规范,全面升级公司治理。上半年,公司按照"决策科学、效率提升、治理规范"的原则,对公司所有涉及的规章规则进行了全面的梳理和讨论,并结合公司目前的现状和发展阶段特点,进一步修订完善补充公司规章制度,全面提升了公司的现代治理水平,为公司后期高效决策,快速发展做好了基础工作。

二是全面建立职业经理人制度。公司经营管理层带头实现身份市场化转变,中层及9家全资及控股子公司高管层全面推行市场化选聘,薪酬待遇严格与经营业绩挂钩。上半年,公司制定《子公司经营管理层实行职业经理人管理暂行办法》《中层管理人员市场化选聘及管理暂行办法》等一系列管理制度,并已全面实施。

三是实行首席内控官制度。修改完善内控制度,构建科学、合理、规范的运营管理体系和内控体系,设立"首席内控官",提高对子公司的管理效能,有效防范风险。已制定出台《博瑞传播首席内控官管理办法》并经董事会审议通过实施,目前已向两家子公司派驻首席内控官。

四是重构科学的业绩考核体系。以市场化为导向,建立科学的目标考核机制,优化完善对下属子公司的目标考核体系和激励约束机制。

二、可能面对的风险

1、网络游戏经营业绩不达预期导致继续计提商誉减值的风险。

随着腾讯和网易市场领先优势不断扩大,垄断化程度进一步加深,中小游戏研发商的话语权和生存空间进一步缩减;今年以来,行业主管部门继续实施网络游戏总量调控,控制新增网络游戏上网运营数量。公司研发的新游戏有可能因不能如期申请到游戏版号而无法及时上线运营;且游戏行业具有生命周期短、产品迭代快、用户偏好转换快等特点。如果公司旗下的游戏公司在新产品研发、在线运营产品维护的过程中对市场偏好的判断出现偏差、对游戏研发进度、投放时间点把握不够准确,一方面会导致未能及时推出符合市场期待的新游戏产品,另一方面对正在运营的产品不能采取有针对性的升级改良措施以吸引用户,可能造成公司整个游戏板块的经营业绩不达预期,从而导致公司面临继续对两家游戏公司计提商誉减值的风险。

2、户外广告市场竞争加剧风险。

广告行业是充分竞争行业,公司现有广告业务均为户外广告。近年来伴随着行业高速发展,一方面业内企业规模逐渐扩大、数量逐步增加,优质户外媒体资源容易被少数大公司收购掌握,媒介获取成本不断上升;另一方面存在行业或地区政策变化风险:受行业政策调整或者地区新的城市规划及建设影响,公司已获取的相关广告经营资源存在被调整或不能正常使用的风险。

3、民办教育的政策调整风险。

按照新的《中华人民共和国民办教育促进法》及《四川省人民政府关于鼓励社会力量兴办教育促进民办教育健康发展的实施意见》的要求,公司旗下树德博瑞实验学校将面临盈利与非盈利的分类管理选择,这可能导致公司K12教育的经营业绩存在一定的不确定性。三、报告期内核心竞争力分析

1、拥有成熟的运营管理机制。

经过多年的市场运作,公司建立了较为成熟的运营管理机制,核心管理团队具备了较为专业的经营、管理经验。公司发展方向清晰、运营机制健全、内部管理规范、专业团队稳定,保证了公司的可持续健康发展。

2、地方国资控股,优质的文化产业资本平台。

作为成都市国有控股文化传媒类上市企业,公司将充分利用上市公司的平台优势,承担起成都市国有文化资源资产证券化的重任,公司将以国资证券化及自主创新项目为发展的"双引擎"以此推动公司完成产业转型升级,实现公司的可持续发展。

3、具有品牌优势,信誉良好。

作为最早上市的文化传媒企业之一,公司目前是四川地区知名企业,西部地区知名的广告代理商。公司信用评级良好,相较于同行业其他公司拥有更强的融资能力和议价能力。

4、运作规范,风险管控良好。

作为国有控股上市企业,公司在人员、资产、股权管理上严格遵循相关准则及管理流程。公司建立了良好的治理结构,大股东及实际控制人运作规范、积极支持上市公司做大做强。未来公司将充分发挥品牌及资本市场的融资优势,集中资源重点布局具有发展潜力的产业,尽快实现转型升级和可持续发展。

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